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聚力营销,多元体验——金鹰商贸17城29店掀起夏日消费狂潮

来源:扬子晚报    时间:2023-06-17 20:12:14

2023年是“消费提振年”,为挖掘消费复苏的内生动力,全面助燃商业回暖升温,引领城市消费提质升级,金鹰商贸集团提前布局谋篇,6月以“拎袋狂欢节”和“粽夏生活节”为两级爆发,叠加全国多店品牌业态组合焕新升级,抓住年中消费红利时刻,持续撬动夏日消费激情迸发。


(资料图)

6月15日,金鹰“拎袋狂欢节”档期内,金鹰商贸首次与抖音平台合作,开启直播首秀,战绩耀眼!15城25店12小时不间断直播,推出美妆、服饰百货、珠宝镶嵌、餐饮、超市等7大品类通用券,以及各店精选的40余个品牌爆品秒杀。6月9日至6月15日期间,1000余位达人前往全国金鹰不同品牌探店,持续话题炒作预热。截止6月15日24点,直播总GMV达1670万元,总订单数3w+。

6月22日-24日,金鹰商贸集团再次强势整合,全线联动,打造“粽夏生活节”,全国17城29店组团造势,将传统的端午节日与区域潮流生活方式跨界融合,通过花式营销焕“新”消费热情,以“场景+内容”带动流量,不断激发情感价值,再续“圈层”营销热度,共同掀起“当夏热潮”。

多项目联动,营造沉浸式消费场景,打造城市品质生活欢聚中心

6月夏日渐浓,围绕户外、美食、亲子、娱乐、休闲等关键词的“烟火经济”,成为疫后生活的主题。金鹰商贸集团统筹运作,整合多元业态,联合全国17城29店重磅推出“粽夏生活节”, 以内容、场景、体验的多维升级充分带动门店业绩提升以及城市生活复苏。在集团统一部署下,各门店根据自身定位及区域消费特点,端午档期呈现出多元和特色的属地化活动内容,打造惊喜的区域社交场景,持续引领今夏全新生活方式。

南京金鹰新街口店,携手茅台打造“悠蜜蓝莓精酿”露营派对,以“超燃造场力”,为南京市民带来一场潮流文化与生活态度紧密融合的夏日体验。南京金鹰世界端午假期打造ISP国漫游戏嘉年华,国内新生代人气Coser樱井色缇亲临现场,将为年轻客群打造二次元IP立体化娱乐体验。为解锁夏日清爽,南京金鹰湖滨天地即将落地“2023南京国际消费节夜之金陵暨2023南京国际啤酒节”,六大啤酒品牌中国首发,并邀请12所高校开展毕业歌会,同时为迎接暑期档,还为亲子客群打造“趣踩水吖·造浪水乐园”。

南京金鹰世界

金鹰湖滨天地

金鹰湖滨天地

扬州金鹰文昌店,这个端午开辟“城市露台农场”,开展中小学研学和亲子活动,提醒人们自然与城市共生的美好。扬州金鹰江都店,即将启幕盛夏星光音乐节暨“这夏好乐”暑期嘉年华,为年轻人带来一场户外音乐盛宴。徐州金鹰彭城广场店,为满足年轻人早C晚A的消费新场景,在金鹰上街打造徐州金鹰首届咖啡节和“城市微醺派对”;宿迁金鹰将举办端午国潮民俗大集,更有龙舟大赛和非遗文化展,为消费者带来一个与“粽”不同的端午。

徐州金鹰彭城广场店

扬州金鹰江都店

品牌加速迭代,驱动城市消费进阶,引领多元潮流风尚

面对消费市场颗粒度细分,消费群体偏好及结构性变化,金鹰商贸集团始终敏锐洞察市场并研判消费者需求,持续推动产品进阶,重点优化品牌组合及深度赋能全新消费场景。6月,金鹰商贸集团以“首店”和“品质进阶”为2大关键词,引入79家首店品牌,74家首进品牌,涵盖美妆、服饰、餐饮等多个品类,以持续升级的质感内容,不断满足城市品质消费之需。

6月8日,徐州金鹰上街地铁回型街区沸腾新开,依托金鹰商贸强大的品牌虹吸力,吸引了IP STAR潮玩星球、嗨特购、WOW COLOUR、朴太院、AQURUN等24个苏北首进品牌,同时引入奈雪、霸王茶姬、瑞幸、魔都三兄弟、红跑车、热风、琦王等15个热门网红标杆品牌,释放徐州城市中心消费新潜力。南京金鹰世界不断升级,江苏首家“香港米其林星级餐厅”名人坊即将入驻,预计7月开业。同时对儿童业态进行调整优化,移动到4层后整体进行亮化和主题设计,打造南京亲子家庭体验式商业空间。南京金鹰新街口店进一步优化品牌组合,提升经营氛围,引入CHIC ZONE南京首店。

名人坊(南京金鹰世界)

全球咖啡连锁品牌Tims,作为城市寻味第一站,分别入驻泰州金鹰购物中心和宿迁金鹰购物中心。杭帮菜三剑客之一“新白鹿”开到苏州,首店入驻昆山金鹰A座购物中心。作为全国排队王的“西塔老太太泥炉烤肉”,6月在徐州金鹰彭城广场店和南京金鹰湖滨天地同时落位,为本地消费者开启一场味蕾盛宴。

新白鹿(昆山金鹰)

Tims咖啡(宿迁金鹰)

西塔老太太泥炉烤肉(金鹰湖滨天地)

随着新生代消费者崛起,以及整个消费市场和环境的变化,如何通过提供满足精神文化或者情绪价值服务,增强与消费者互动黏性,成为商业运营所面临的新课题。金鹰商贸集团不断求新求变,凭借前瞻性的商业内容、持久的精细运营,形成跨区域的磁场效应,带来领先市场的生活方式,不断驱动城市发展。未来,金鹰商贸将继续抢抓消费最新趋势,聚焦多元潮流文化,持续推动产品迭代进阶,通过把更高品质的商业品牌、服务导入多层级的城市市场,持续赋能城市商业发展和品质生活升级。张洪梅

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